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乳企闖關進博會關鍵詞:羊奶粉、高端有機、保健品

嬰童品牌網  發布時間:2019-11-9 10:25:46  瀏覽量:3355
摘要:企業已將進博會作為推廣新品的重要舞臺。各大乳企的自我宣傳和布展亮點反映了未來中國乳制品市場的三大趨勢:1、紛紛入局羊奶粉產品;2、隨著中國消費升級的深化,各家企業將重點聚焦在高端產品和有機產品甚至特殊醫學產品;3、多元化布局,角逐細分市場。企業將觸角延伸至奶制品領域之外

11月5日,第二屆中國進口國際博覽會在上海開幕。

據了解,本屆進博會共有來自 150 多個國家和地區的 3000 多家企業參展,參展國家和地區以及企業的數量均超過首屆。其中,食品及農產品展區是七大展區中面積最大、參展國別數和企業數最多的展區。

根據新浪財經的不完全統計,光是此次參展進博會的國內外乳企共計至少有達能、伊利、蒙牛、達能、澳優、恒天然、健合、雀巢、惠氏、麥蔻、a2等20余家。

企業已將進博會作為推廣新品的重要舞臺。各大乳企的自我宣傳和布展亮點反映了未來中國乳制品市場的三大趨勢:1、紛紛入局羊奶粉產品;2、隨著中國消費升級的深化,各家企業將重點聚焦在高端產品和有機產品甚至特殊醫學產品;3、多元化布局,角逐細分市場。企業將觸角延伸至奶制品領域之外,例如保健品等……

聚焦點一:加碼羊奶粉

曾幾時起,羊奶粉成了嬰幼兒配方奶粉的新秀。2018年,中國社會科學食品藥品產業發展與監管研究中心發布的首份《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示,大約十年前,羊奶粉的銷售額僅僅3億元,2015年時,這一數字已經突破50億元。

這讓眾多企業趨之若鶩,開始著手大力投入羊奶粉業務。此次進博會,乳企紛紛拿出自己剛上市或者還沒上市的新品亮相。

雅士利國際此次攜旗下雅士利、多美滋、朵拉小羊以及戰略合作品牌Arla亮相進博會。其中,便包括多款羊奶粉產品。子品牌朵拉小羊由澳大利亞原裝進口,100%純羊乳蛋白配方;多美滋初穎羊奶粉采用歐洲進口奶源;另外,多美滋安珀羲Athe-malthia嬰幼兒配方羊奶粉也首先亮相于本次展會中。該款羊奶粉在新西蘭生產,在新西蘭的傳統神話中,嬰兒時期的宙斯并非食用牛乳而是食用山羊女神Amalthea的乳汁培育長大。

另一家乳制品企業、健合集團旗下品牌合生元也推出了尚未上市的最新產品——含新生代100%純羊乳蛋白的可貝思羊奶粉。

據悉,這款產品采用溫和小分子,小分子羊奶脂肪球讓營養更易消化與吸收。同樣不添加牛乳蛋白。目前,該產品已獲得國內嬰兒奶粉配方注冊,計劃于年底在國內上市。

此外,以羊奶粉起家的澳優乳業旗下的佳貝艾特此次還將羊奶粉的布局延伸至成人市場,新推全家飲用的羊奶粉品牌營嘉,賣點在于益生菌+益生元配方與高鈣和富硒配方,以及嬰配級的生產標準和原輔料。

乳制品行業資深研究人士宋亮向新浪財經表示,五年前,企業還并沒有意識到羊奶粉的重要性。2016年,羊奶粉開始急劇升溫。再之后,當澳優旗下的佳貝艾特銷售一舉達20億,大家開始重視起羊奶粉,并在全球范圍內尋找乳源。

乳制品行業王丁棉預測,羊奶粉市場將繼續擴容,規模將在100億元以上。同時,嬰幼兒奶粉配方制度的實行,將會讓羊奶粉市場和資源集中度大大提高。

聚焦點二:高端、有機、特配

縱觀近兩年的奶粉行業發展,品牌高端化、有機化的趨勢愈加明顯,高端奶粉的市場需求潛力不斷釋放。

宋亮認為,隨著收入水平及健康意識增加,中國居民對產品品質要求更高,特別是那些生育家庭更愿意給孩子提供高品質產品,這就決定中國嬰幼兒奶粉及輔食在品質提升帶來增值方面還有很大提升。

此次進博會,從企業的宣傳重點也可觀一二。惠氏此次展出了啟賦全系列產品,啟賦的定位屬于超高端,其產品包括愛爾蘭原裝進口啟韻和啟賦全系列(含藍鉆啟賦TM3、啟賦3、啟賦有機3、啟賦Atwo 3等);另外,高端孕婦奶粉品牌啟韻專為孕期和哺乳期媽媽們設計,選用的是A2奶牛奶源;另外,惠氏另一高端系列鉑臻全部進口自瑞士。

伊利集團旗下的大洋洲乳業有限公司去年參加了首屆進博會,今年共有8款產品亮相,這些乳制品全部來自新西蘭。今年8月,伊利成功收購了新西蘭第二大乳業合作社威士蘭。

另外,澳優乳業旗下的能立多品牌在此次進博會上推出一款賣點為有機的孕產婦奶粉淳璀。此款奶粉由澳大利亞ADP工廠生產,將于11月全面上市,中澳同步發售。

再比如,雅士利國際目前的瑞哺恩和Arla寶貝與我有機系列均涉及有機奶粉市場,其中瑞哺恩有機系列臻選阿爾卑斯山有機牧場的奶源,堅持全鏈有機,并于今年布局全產品線,以滿足嬰幼兒、兒童、孕產婦等不同群體;Arla寶貝與我有機奶粉采用質臻有機配方,“與歐洲同步、與丹麥皇室同款”。

此外,健合集團旗下合生元品牌也重點展示了三大“星”系列超高端嬰幼兒配方奶粉。該高端有機品牌Healthy Times奶源來自諾曼底地區,奶牛堅持天然有機草飼。

另一家食品巨頭達能集團此次更是高調宣傳了旗下的特殊醫學營養產品。首款跨境產品-專門針對嬰幼兒牛奶蛋白過敏的荷蘭產紐太特將在天貓國際首發。此外,更多產品包括了針對牛奶蛋白過敏的愛他美白金版allecure舒敏配方、適合一歲以上寶寶使用的Neocate Junior和Neocate Rice輔食、針對營養不良的高能量營養配方粉系列Fortini等。

紐迪希亞特殊醫學營養兒童事業部負責人方芳稱,中國已是達能特殊醫學營養業務的主要市場,今年第三季度的財報數據顯示,該板塊銷售收入同比增長9.8%。

此外,上海的老牌乳企光明乳業此次進博會也公布了一個大動作,引入了西班牙的高端牛奶品牌Unicla,將于11月底通過電商等渠道銷售。

聚焦點三:角逐細分市場

此次進博會,各大乳企除了展出一系列與乳制品相關的牛奶、奶粉等產品以外,旗下多了不少新面孔。

隨著中國市場消費的升級、個性化消費需求的上升,為了搶奪市場,這些乳品企業正在加大火力,通過差異化的細分品類,增添旗下多元化的產品金字塔,拓展母嬰健康市場的布局。

尤其是營養品和保健品領域,近幾年,中國更是掀起了一波乳企海外并購保健品品牌的浪潮,并購標的從美國延伸到澳洲……

澳優乳業此前收購了保健品品牌Nutrition  Care,此次進博會發布了針對不同人群的新品,包括NC澳洲66懶人酵素原液、NC澳洲養胃咀嚼片、NC澳洲鼻炎益生菌、NC澳洲婦科益生菌等。

此前,健合集團收購了保健品牌Swisse,其銷售已經占到集團半壁江山。Swisse此次進博會展出了專門針對女性的玻尿酸水光片、膠原蛋白系列等等。

合生元也展出了今年上市不久的重磅新品合生元益生菌滴劑,該滴劑宣稱獨創了粉液分離裝置,大幅提升益生菌的存活率,0歲寶寶也可使用,能夠有效提高寶寶免疫力。

中國食品產業分析師朱丹蓬對此表示,今年中國益生菌市場呈現這幾個特點:1、進入該行業的大品牌企業越來越多;2、整個增長速度加快;3、市場大品牌的消費認知越來越強;4、對重度消費人群比如老人和孩子有了更多受眾。

“企業的產品展示從嬰兒營養轉入成人產品等更加細致的細分市場,這表明了,在當下,隨著嬰幼兒奶粉日益完善成熟的條件下,企業開始迅速、穩步進行產業轉型,”宋亮表示。

同時,他指出,從進博會的產品結構看,我國的消費還存在兩大不平衡:一是我們對好產品的需求尚未得到滿足;二來,我們國家一些產品價格偏貴,進口的產品價格反而便宜,滿足不了消費者對產品高性價比的需求,這也讓消費者對進口產品有著更迫切的需求。

關鍵詞標簽:乳企,羊奶粉,嬰童營養品,有機奶粉
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