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自稱草根低門檻泛濫叢生的童裝 還有多少盈利空間?

嬰童品牌網  發布時間:2018-12-5 10:18:15  瀏覽量:3092
摘要:攀升的消費需求也引來愈趨復雜的競爭者,市場壓力使得童裝市場不得不收窄單品的市場空間。那么在如此狀況下,自稱草根低門檻,泛濫叢生的童裝,還有多少盈利空間?

隨著我國經濟飛升,典型的“6+1”家庭結構的出現,我國童裝市場迎來一個快速發展期。據相關數據顯示,2013年中國童裝市場規模約為1164億元,而到2018年童裝市場規模有望達到1941億元。與此同時,2013年至2017年,國內童裝行業市場規模復合增長率達9.68%;在童裝行業處于服裝生命周期成長階段的背景下,未來三年行業復合增長率仍將維持在14%左右,截止2020年將達到2665億元的市場規模。

以上增長數據,無一不在表明童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一。但攀升的消費需求也引來愈趨復雜的競爭者,市場壓力使得童裝市場不得不收窄單品的市場空間。那么在如此狀況下,自稱草根低門檻,泛濫叢生的童裝,還有多少盈利空間?

曾經的夕陽,如今的泡沫

當前,中國童裝市場的消費需求已由過去單一滿足兒童基本生活耐穿型逐漸演變為追求美觀的時尚型,更有部分經濟發達的小康城市,家長的消費人群對童裝需求趨向品牌潮流化。

與此同時,童裝的質量一直是消費者的關注點之一。自2006年,國家質檢總局每年都將會發布童裝質量監督抽檢報告。雖然近年來產品抽樣合格率在不斷提升,但網購童裝合格率僅為10%。

而在今年11月,據國家市場監管總局對嬰幼兒服裝產品進行的“2018年雙十一電子商務產品質量國家監督專項抽查”結果顯示:本次抽檢中,國家市場監管總局共抽查嬰幼兒服裝63批次,其中9批次嬰幼兒服裝產品因沒有標明生產廠廠名和廠址,違反《產品質量法》要求。

此外,國家市場監管總局還對標明生產廠廠名廠址的54批次產品進行檢驗,經檢驗有10批次不合格,其中,迪迪鹿、傲貝美、哈萌熊等童裝品牌上榜,不合格項目涉及可分解致癌芳香胺染料、pH值、繩帶要求、附件抗拉強力、耐唾液色牢度等,令眾消費者堪憂。

而在這其中,可分解致癌芳香胺染料是指由可致癌芳香胺合成的燃料,即人們常說的“禁用偶氮染料”。據悉,可分解芳香胺的毒性和致癌性遠強于甲醛,因其不但不溶于水而且無色無味,無法消除,這種染料在與人的皮膚接觸后,可引發多種惡性疾病、吸收致癌。因此,早在2010年2月1日起,新發布的國標GB/T23344-2009《紡織品4氨基偶氮的測定》中限制使用可分解芳香胺染料。

但是在我國,綠色環保染料大多數為進口貨,在價格上要比這些中小紡織工廠使用的偶氮染料貴上3-4倍左右,加諸偶氮染料在著色力以及鮮亮度、色牢度上效果較好,因此有些不法商家為規避商業成本獲得更大的利潤空間,會投機取巧地選擇偶氮染料。

與此同時,由于電商的商業模式局限性,童裝門檻較低,沒有一個較高的標準,容易出現魚龍混雜,雜亂無章的現象。這也致使電商渠道成為這些不法商家銷售不合格產品的主要渠道之一。

掛羊頭賣狗肉的經營之道

理想很豐滿,現實卻很骨感。雖然亂象叢生,童裝卻還是一個很好的引流口,甚至很多新手父母在接觸母嬰行業的時候,均會選擇這一看似低門檻的童裝行業。然而加盟后,卻會因這一時入行的沖動而懊悔不已。

據了解,不少童裝品牌或所謂的加盟官方會高舉“速度上手經營、不囤貨不壓貨”、“一月收回成本”、“超低供貨價”等誘人的旗幟,甚至還有不少廠商代理還大言不慚地直呼:“今天開了新號直接過來做童裝加盟,我提供給你一個機遇一個平臺,拒絕我,我只是少了一個顧客,而你少了一次改變生活軌跡的機會”等蠱惑人心的空頭支票吸引新手代理或者加盟。雖然這些情況在百度上有宣傳科普網頁,對大眾進行點醒,但更多的門店商或者新手創業人員還是有大量未能抵住這個誘惑力,成為上當受騙的消費者。

而在合作后期,門店發現實際與宣傳不符進行討要說法或者維權時,品牌商會以經營不善,公司合作過之后給予一部分補貼為由拒絕或者勉強退一點錢進行和解,但所補償的金額是遠追不上交給品牌服務商的錢。同時他們會收回合同、收據等相關往來憑證,這中間還有很多牽強的理由去應付,比如封口費。

而除此霸道和解外,還有一些行業套路深藏其中。來自廣東的一位母親告訴筆者,代理對標的服裝價格特別貴,按照合同簽訂的拿貨優惠價格,是按照服裝吊牌的品牌價打折,而商家第一次發貨是按服裝吊牌的另一個價格(套路),就是服裝的折扣價,所謂折扣價與合同上的優惠價是有區別的,但一般第一次接觸根本分不清什么區別,折扣價特別貴,一件普通衛衣要100左右。

他們以低價格品牌童裝為引子去引誘第一次去接觸這個行業的人去上當,合同看著是對乙方有利,其實都是有套路,一般人根本看不出里邊的套路。去公司考察,看到展廳的衣服質量和價格特別好,價格低到任何批發市場都不能比,交錢之后他們會以郵寄的方式把加盟的衣服郵寄到家,但收到衣服之后你會發現所有衣服都是地攤貨。

不少人表示:童裝行業一年比一年難,特別是零售店,目前百分之50不虧,百分之20還能賺點錢。除非貨源有絕對的優勢,否則利潤真的很低。面對此類的加盟連鎖公司一定要仔細求證考察真假,不要被虛假的名頭欺騙。

童裝這個行業,究竟需改革創新繼續做該行業,還是應該開始探索點別的行業,這對所有做童裝以及躍躍欲試的商家來說是一個非常值得思考的問題。未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增,但如何打造強勢、優質的品牌已成為中國童裝產業的當務之急。

關鍵詞標簽:童裝
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